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党报引领 融合创新
2018年04月08日

党报引领 融合创新
——集团 2018年全国两会宣传报道综述

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    为出征前方的将士点赞。杨致文/图

    □集团新闻管理部 张景旭杨伟

    今年的全国两会报道,集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,充分发挥省委机关报的引领作用,始终坚持正确政治方向和舆论导向,“大事大策划、大事大处理、大事善发声”,报、网、端、微精准发力,文、图、影、音同时呈现,报道浓墨重彩、亮点层出不穷,打通会场内外,形成强势引领。省领导赵素萍、张维宁在看望集团前方报道组时,三次为报业集团点赞加油。中宣部两会新闻协调会及所办的《阅评快报》《两会宣传舆情通报》《两会宣传舆情要览》等,对集团的表扬高达13次。

    截至3月22日,河南日报共刊发全国两会专页、专刊80余块版面,刊发稿件300多篇、图片100多幅。集团纸媒累计发

    稿880篇,新媒体累计发稿3180篇,共计4060篇,总阅读量累计16.8亿+次,唱响了两会宣传的主旋律,在省级党报同场竞技中表现抢眼。

    精心谋划,强化担当,不断彰显两会报道新气象

    一是党报引领唱响时代强音。经过近年来重大报道的洗礼,我们的媒体更加自信和成熟。在谋划全国两会报道时,集团编委会紧扣两会主题,把准总书记调研指导河南工作四周年的重要节点,用浓墨重彩的策划和报道,把全省广大干部群众牢记嘱托、撸起袖子加油干的生动实践报道出来、反映出来,真正体现出党报在重大时政报道上的引领和担当。按照“大事大处理、大事大策划”的思路,集团成立全国两会报道工作领导小组,赵铁军社长挂帅,成立综合协调组、前方报道组、后方报道组、融媒舆情组。首次将中央厨房“大河云”搬至北京河南大厦,通过两会热点、记者追踪、报纸版面秀、微博热点及视频报道等栏目,带读者同步感受两会盛况。

    二是精准发力抢占引导先机。各媒体抽调精兵强将,迅速组成了63人的前方报道团队,首次实现全国两会报道集团参与媒体的“全家福”。全面调动起报纸、网站、手机报、微博、微信、客户端等所有终端,实现传播渠道全覆盖。呈现方式由图文、动漫,向微视频和互动体验过渡。此外,集团还携手腾讯打造“AR科技看两会”,让普通市民和网友借助手机QQ和报纸看两会,延展出更加多元的展现形式和解读角度,让报纸新闻丰富、立体、“动”起来。“大河小AI”智能机器人不仅能写稿,而且会互动,人民日报为这一创新给予点赞好评。 (下转02版)

    (上接01版)

    三是开场锣鼓做到先声夺人。两会开幕前,集团编委会集中力量抓精品、出力作,河南日报客户端精心打造了原创微纪录片《进·城》,仅在河南日报新媒体平台上点击浏览量突破50万。大河报推出原创微视频“春光”第二季《从张庄奔“康”庄》,线上图文、视频阅读量突破100万。河南商报推出微电影《让爱快速抵达》,总点击量突破30万。

    四是讲规矩守纪律彰显过硬作风。会议期间,集团领导坚守夜班一线,各单位、各部门一把手全员在岗、全时在线,严格按台账和清单督导工作。北京前方报道组不分昼夜连续奋战,河南日报总编室、新闻出版部和各媒体夜班人员常常加班到凌晨四五点。新闻管理部集中清理临时微信、QQ群66个,确保信息传递和出版安全,加强信息报送,及时收发各项宣传指令要求,各媒体联络员听招呼、守纪律,每晚坚持领取涉密信息,及时传达到采编一线。发行人员每天天不亮赶第一班车,确保将报纸第一时间送到代表手中。

    提升站位,高举高打,努力实现党报引领新作为

    一是浓墨重彩做好习近平总书记活动报道。今年全国两会,习近平总书记先后到六个团组与代表委员亲切交谈,共商国是。两会期间,凡有关习近平总书记的报道,河南日报全部在头版头题刊发,并在大河网、手机报和两微一端平台重点推送。前方报道组及时跟进,迅速组织代表委员,围绕总书记重要讲话展开热议。

    二是多元呈现准确解读政府工作报告。河南日报精心策划推出解读专版,提炼政府工作报告中的“硬通货”,综合运用文字、数字、图片、漫画、图表、大数据等方式,让人一目了然。河南日报新媒体部推出创意趣、趣味H5作品《政府工作报告中为何藏着一个冠军“足球队”》,短短几个小时内,在河南日报客户端上点击量迅速上升到10万+,阅读量突破100万。大河报梳理出报告中9个关键词,借用古老甲骨文字,设计出9个生动形象的表情包,解读准确、方式巧妙、通俗易懂。

    三是严丝合缝精准聚焦两会重要议程。编委会在每个重要节点、每篇会议报道上都精心把控,确保既严丝合缝,不出偏差,又灵活呈现,有效传播。习近平总书记全票当选国家主席、国家中央军委主席,河南日报刊发《万山磅礴看主峰实干共筑中国梦》《紧跟领路人齐心迈步新征程》《撸起袖子加油干奋进伟大新时代》《这是人民的共同心声》等报道,反映全省各地干部群众争相表达欢欣鼓舞之情。在国务院机构改革报道中,河南日报刊用新华社国务院机构改革10大关键词图表,列出改革后职能部门设置,权威准确、简单明了。大河报、河南商报、大河网、河南手机报等媒体综合运用小标题、关键词等手段,对方案内容进行可视化呈现。

    四是连天接地让自选动作更加入心入脑。河南日报精心策划“聚焦河南城镇化率突破50%”系列报道,抢占了两会舆论制高点。策划推出“我从基层来”专栏,把笔触和镜头对准基层代表委员,小切口呈现大主题,小故事体现大内涵,使严肃新闻更加亲和、更有温度。首次尝试中央厨房跨地域联动机制,策划了豫黔渝三地省级党报联动采访。大河报推出“致敬40年”系列报道,河南商报重点关注河南领军企业,河南日报农村版、河南法制报从三农和政法战线加强策划,大河财立方精心打造“两会财访谈”,精彩纷呈。

    五是“四周年”特刊再树党报引领新标杆。两会期间,适逢习近平总书记调研指导河南工作四周年,河南日报于3月17日重磅推出《奋斗新时代春意满中原》系列特刊,经系列媒体集中推送迅速赢得满堂彩。截至3月18日14时,共监测到328个有效信息源,综合测算PC端、移动端累计阅读量上亿次,成为集团全国两会报道的扛鼎之作,受到中宣部领导的高度评价。

    创意迭出,融媒发力,再次唱响盛会河南好声音

    一是“总编有约”唱响河南好声音。编委会集合旗下9家上会媒体通力合作,推出12期“总编有约”视频访谈。访谈采用网友最欢迎的短视频形式,虽然只有短短1分钟,但凭借质量上乘的互动、内涵丰富的访谈、融媒形式的呈现,引发网友关注好评。

    二是“小薇跑两会”跑出靓丽风景线。集团继续沿用和深化打造小薇品牌,策划了《小薇跑两会·新时代河南新名片》专题,点击浏览量超过200万次。

    三是矩阵发力融媒产品再上新台阶。此次两会,新媒体创意力度空前大,融媒产品空前多,传播效果超给力。大河报豫直播联合四川、重庆、湖北、浙江等七省市,联动直播逛自贸试验区,点击量10万+。大河客户端联合川报观察、齐鲁壹点等八大客户端联袂推荐稿件100余篇,总阅读量超过2300万。大河网推出特别策划《致未来的你》,迅速刷爆朋友圈,阅读量超过25万。河南手机报“点赞新时代”活动吸引河南团近一半代表委员在展板前留下照片。两会期间,集团每天列出中央厨房“美食”清单,对当日两会融媒新产品进行集纳整合、二次包装集中推送。

    四是三级联动打通新闻传播生态链。集团进一步延伸拓展与人民日报中央厨房、全省党报联盟建立起的三级联动平台,增强传播影响力。截至3月20日,21件两会全媒体产品第一时间通过人民日报中央厨房进入全国党媒公共平台,并快速全网分发。集团新媒体产品被人民日报全国党媒公共平台选用,累计阅读量达1亿多人次。充分发挥中央厨房“大河云”的作用,为各省辖市党报提供前方报道团的代表访谈等稿件,充分发挥了党报媒体之间的互粉互推和同频共振,形成了巨大的链条式传播效应。

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