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电商大战
“双十一”大战前夕,天猫京东起纷争
阿里注册“双十一”商标剑指京东

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    一名快递员拉了满满一电动车的货,正在一单位门口等待货主。

    电商大战

    “双十一”大战前夕,天猫京东起纷争

    

    核心提示|“双十一”劲风将到,近日,阿里对外称已取得“双十一”在内的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。与此同时,将京东列为“头号”侵权对象。昨日,仓促应战的京东却答复称,阿里行为有违互联网开放精神。两强对垒,蹭车不易。一场提前到来的大战,也让一彪正严阵以待的网商们,开始嘀咕今年的营销往何处走。

    □记者程昭华文白周峰摄影

    阿里挥剑

    阿里巴巴发公函,欲独霸“双十一”

    近日,阿里巴巴一封公告函,让众多欲共同狂欢的小伙伴们瞬间安静了下来。“阿里已注册‘双十一’商标。”“使用者将受到法律追责。”一时间,商量对策,修改广告,成为不少电商共同的事情。

    光发个函,倒也不至于这么大动静。之所以引起四处尖叫的原因,主要还在于阿里喊话同时,开始剑指京东。“阿里巴巴在公告函里所提到的少数电商,第一个中枪的就是京东。”一位知情人士告诉本报记者,公告函发出的同时,已传出有多家媒体接到其要求封杀京东广告的消息。而阿里所给出的原因,正在于京东等电商侵犯了天猫“双十一”的商标权。

    “这事对京东影响挺大的,公告函发出不长时间,京东就临时取消了京东双十一媒体沟通会。”一位长期与阿里、京东合作的媒体人士称。

    狂欢变独欢,阿里违背开放精神

    在被隐性点名后,京东在昨日对外发布了一封公开信,其称,11·11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。”而这其中的“该企业”,则被外界普遍认为点的是“阿里巴巴”的名。

    一位电商行业人士分析称,“双十一”的成功,可以看成是零售业电商通力合作的结果,阿里仅以注册商标来收揽“双十一”功劳,多少有些偏颇。

    记者调查

    A

    “双十一”真的可以被垄断吗?

    当然,无论阿里的法理依据如何名正言顺,也无论京东的说法多么理至情深。如今风波波及的已远不止这当事的两家。苏宁将购物节主题改成“正品超省,击破五折”,不再提“双十一”,如今一些中小电商也开始闻风而动,纷纷调整

    宣传战略,累得策划、设计连夜加班。

    经记者查询,阿里巴巴集团控股有限公司注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有

    “双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”等。这意味着,在35类商标所包含的“广告”领域,未经阿里许可,别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。

    律师说法

    未经阿里允许,别的商家确实不能使用

    京东回应

    未经阿里许可,别的企业无法使用“双十一”这种说法也得到了法律界人士的认同,河南华丰律师事务所孙国强律师告诉记者,商标是按照不同商品和服务类别来注册保护的,就此次事件来看,阿里注册的第35类第10136470号“双十一”商标,在制定类别中包括以零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、商业信息、商业管理辅助等多项内容。也就是说阿里有权向京东主张商标注册权。“而且双十一俨然已经成为知名服务特有名称,这种情况下,理应得到不正当竞争法的保护。”

    “双十一”如果只是时间概念就不能算侵权

    那是不是就可以说阿里对“双十一”有着独家的权利呢?郑州逸龙律师事务所一位律师认为,这需要分情况看待。

    “商标法第11条规定,禁止将商品或服务的通用名注册成商标,目的就是为了防止公共资源被私权侵占。”他告诉记者,虽然阿里在注册上有法可依,但并不是说,只要使用“双十一”,就是一种侵权。他举例,一个卖鸡蛋的定好11月11日要处理库存清仓。对这个商家来说,这个“双十一”可能只是一种时间概念,那就不能认为其侵犯了阿里的商标权。

    记者调查

    B

    早就注册,为何现在才拿出来砸人?

    事实上,阿里巴巴早在2012年,就已经注册到如“双十一”等商标。一直没有在“双十一”上出过幺蛾子的阿里,为何让别人“侵占”自己的商标这么久,现在才拿出来说事呢?在记者的采访中,多数行业人士认为,最主要的原因,还在于阿里竞争压力的逐步增大。

    “过去阿里是一枝独秀,淘宝模式下的廉价电商很受青睐,但虽然电商模式的成熟,包括京东、国美、苏宁等B2C网站,吸引了不少淘宝和天猫上

    的中高端用户。”一家投资公司负责人表示。

    而在新兴电商逐步渗透、传统百货业不断触网的背景下,依靠平台运作的阿里巴巴,其软肋也开始逐步显现。单仁咨询董事长单仁说:“作为电商平台,天猫与京东,相互之间也一直都在使用自己的优势。天猫树敌太多,在配送方面一直存在不足,而配送是一个重要环节。”

    除了京东外,天猫发力家电还将国美、苏宁推向了对立面。现在用户购物越来越注

    重体验和服务,毕竟实体店在体验上具有先天优势。配送、安装等售后服务也是阻碍市民在网上购买电器的重要原因之一。

    无论这次商标之争结果如何,在首创咨询分析师孙先生看来,都给目前发展迅猛的电商们上了一课。“近年来这类互联网市场下的侵权事件不断发生,也给现在的从业者提了一个醒。知识产权一定要重视,尊重产权,才能避免不必要的纠纷,也利于企业的长期发展。”

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